Ahogy a világ változik körülöttünk, úgy változik a márkák vizuális kommunikációja is. Ez egy szükséges folyamat, hiszen enélkül az arculat elavulttá válik és elveszíti a legfontosabb funkcióját: hogy vonzó legyen. De milyen szabályai vannak az arculat fejlődésének? Egyáltalán vannak-e szabályai?
Új arculatot felépíthetünk a nulláról, de kiindulhatunk egy már meglévő koncepcióból is. Az arculattervezés lépései mindkét esetben érvényesek. De miben más egy arculat fejlesztése, átalakítása, mint egy teljesen új arculat létrehozása? Egyáltalán minden arculatnak kötelező változnia? Hogy ezekre a kérdésekre választ kapjunk, előbb nézzük meg a változás lehetséges mikéntjeit.
Az arculatok fejlődése alapvetően négy csoportba sorolható:
- Nem változik, állandó.
- Összevonás miatt átalakul.
- Változik és egyszerűsödik.
- Változik és bonyolódik.
1. Nem változik
Olyan arculat, ami a megszületésétől fogva egyáltalán semmit nem változott, szinte nem létezik. Inkább olyan arculatokról beszélhetünk, amelyek vagy alig, vagy nagyon régóta egyáltalán nem változtak.
Példák:
IBM 8 sávos logója 1972 óta van használatban. Az 1947-es és 1956-os elődeihez képest sem sokat változott. Az Unicum logója 1883 óta szinte megegyező, a digitális kor elvárásainak is tökéletesen megfelel.
A Coca-Cola brand jelentősége tagadhatatlan – nagyon izgalmas, hogy a mai napig megmaradt kézírásosnak a tipó, és nem váltottak egy steril betűtípusra, ellentétben nagy konkurenciájával, a Pepsivel.
A Coca-Cola logó 140 éve a kultúránk része: kevesen vannak a földön, akik ne ismernék fel. Ennek megfelelően az embereknek dolga van vele a művészetekben is – számos alkalommal dolgozták fel festők, graffitisek és más vizuális alkotók a logót. Új kampányában a Coca-Cola a saját társadalmi és kulturális szerepére reflektál. Az “Every Coca-Cola is welcome” című kampány felvonultat alkotásokat és készítőiket, és bemutatják, hogy hány formája lehet a logónak és hogyan látják azt mások.
2. Üzleti változás, összevonás
Két cég összevonásakor új logót és arculatot kell létrehozni. Az ilyen rebranding különösen nehéz feladat, mert nem egyszerűen a logót és néhány arculati elemet kell átalakítani, hanem a márkanév és a mögötte húzódó értékek, valamint a brandszemélyiség felépítése is fontos.
Példa:
Citi logó a Citibank és a Travelers bankok egyesítéséből született. A logóban a Citibank nevéből és a Travelers logójában megtalálható esernyőből egyaránt megjelennek elemek.
3. Változik és egyszerűsödik
Jól megfigyelhető trend, hogy valamennyi márka arra törekszik, hogy az arculatuk, a logójuk az évek során egyszerűsödjön. Erre remek példa a Starbucks embléma evolúciója, amely a néhány éve bevezetett legfrissebb logóval már nem tartalmazza a cég nevét, cserébe viszont hangsúlyosabbá teszi a sellő arcát. Hasonló egyszerűsödésen ment keresztül az Apple vagy épp a Xerox is. Az egyszerűsítés oka, hogy a régi, elismert márkáknak sokkal kevesebb vizuális elemre van szükségük ahhoz, hogy felismerhetőek maradjanak.
4. Változik és bonyolódik
Bár a fő trend az egyszerűsítés, akadnak olyan márkák is, amelyek logója bonyolódik az idővel. Ez gyakran a cég tevékenységi körének vagy piaci pozíciójának változását tükrözi.
Példa:
Pfizer logó: A COVID-járvány idején változtatták meg a logót, amely bonyolultabbá vált, hogy jobban kifejezze a cég tevékenységét.
Az arculatváltás nem csupán esztétikai kérdés, hanem stratégiai döntés, amely a vállalat jövőjét és piaci helyzetét is jelentősen befolyásolhatja. Az arculat nemcsak a cég vizuális megjelenését foglalja magában, hanem a márka identitását, értékeit és azt az üzenetet is, amelyet a célközönség felé kíván közvetíteni. Egy jól átgondolt arculatváltás hozzájárulhat a márka megújulásához, a piaci pozíció erősítéséhez és az ügyfélkör bővítéséhez.
Az arculatváltás okai jellemzően valamilyen üzleti vagy stratégiai döntéshez kapcsolódnak:
- A cég modernizálni szeretné a megjelenését
- Megváltozik vagy bővül a cég célcsoportja
- Új termékek és szolgáltatások bemutatása
- Cserélődik vagy jelentősen átalakul a vezetőség összetétele
Fontos tisztázni, hogy pusztán érzelmi alapon, öncélúan nem változtatunk. Ha úgy érezzük, hogy a cég arculata megérett a fejlődésre, tegyük fel a kérdést:
Mi indokolja a változást?
Ha a fentiek közül egyikhez sem kapcsolódik a válaszunk, érdemes átgondolni, hogy valóban le kell-e cserélni az arculatot. Hiszen a jelenlegit már ismeri a célközönségünk. Üzleti vagy stratégiai célok nélkül átalakítani felesleges rizikó, hiszen akár vásárlókat, ügyfeleket is veszíthetünk a következetlen lépéssel.
Az arculatváltás egy összetett folyamat, amely alapos tervezést és stratégiai gondolkodást igényel. Nem csupán a logó cseréjéről van szó, hanem a márka egészének megújításáról, amely hosszú távon meghatározza a cég piaci pozícióját és a fogyasztókhoz való viszonyát. A sikeres arculatváltás eredményeként a márka frissebb, modernebb és vonzóbb lesz a célközönség számára, és jobban illeszkedik a változó piaci környezethez.
Ha te is rebrandingben gondolkozol, bízd ránk a stratégiát! Mi segítünk létrehozni egy olyan arculatot, amely tükrözi a vállalkozásod értékeit és jövőképét. Íme, hogyan dolgozunk:
1. Áttekintés és elemzés: Első lépésként alaposan megismerjük vállalkozásod jelenlegi helyzetét, piaci környezetét és a célközönségedet.
2. Célkitűzések meghatározása: Ezt követően együtt határozzuk meg az arculatváltás céljait és stratégiai irányát. Fontos, hogy ezek a célok összhangban legyenek vállalkozásod értékeivel és hosszú távú céljaival.
3. Kreatív koncepciók: A tervezési folyamat során különböző kreatív koncepciókat dolgozunk ki, amelyek közül választhatsz. Figyelembe vesszük a márkaidentitásodat és azokat az elemeket, amelyek fontosak számodra és a célközönséged számára.
4. Design system kidolgozása: A kiválasztott koncepció alapján elkezdjük fejleszteni az új arculatot, beleértve a logó és egyéb vizuális elemek tervezését. Ebben a fázisban folyamatosan együttműködünk veled, hogy biztosítsuk az elképzelés pontos megvalósítását.
5. Implementáció: Miután elkészült az új arculat, segítünk az implementáció folyamatában, beleértve a logó bevezetését és az arculati elemek integrálását minden marketing- és kommunikációs csatornán. Biztosítjuk, hogy a változásokat hatékonyan kommunikáld a célközönségeddel.
6. Értékelés és finomítás: Az arculatváltást követően rendszeresen értékeljük annak hatékonyságát és fogadtatását. Szükség esetén finomítjuk és optimalizáljuk az arculatot, hogy még jobban illeszkedjen vállalkozásod és piaci környezeted igényeihez.
Ha vállalkozásodnak új arculatra van szüksége, bízd ránk a folyamatot! Szakértő csapatunk minden lépésben segít, hogy olyan arculatot alkossunk, amely tökéletesen illeszkedik vállalkozásod értékeihez és jövőképéhez. Korábbi munkáinkat is megnézheted a Behance oldalunkon, ahol bemutatjuk, milyen kreatív arculatokat és logóterveket hoztunk létre eddig. Ez segíthet abban, hogy meglásd, milyen lehetőségek rejlenek a megújulásban, és hogy személyre szabott megoldásokkal támogathassuk vállalkozásod növekedését és sikereit.
