Pe măsură ce lumea se schimbă în jurul nostru, la fel se schimbă și comunicarea vizuală a mărcilor. Acesta este un proces necesar, deoarece fără el, imaginea mărcii devine învechită și își pierde funcția principală: aceea de a fi atrăgătoare. Dar care sunt regulile evoluției vizuale a unei mărci? Există reguli în acest sens?
Putem construi o nouă imagine a mărcii de la zero, dar putem porni și de la un concept existent. Pașii designului de brand sunt valabili în ambele cazuri. Dar cum este diferită dezvoltarea sau transformarea unei mărci de crearea uneia complet noi? Trebuie să se schimbe fiecare marcă? Pentru a răspunde la aceste întrebări, să analizăm mai întâi modalitățile posibile de schimbare.
Evoluția vizuală a mărcilor poate fi, în general, clasificată în patru categorii:
- Nu se schimbă; rămâne constantă.
- Se schimbă din cauza fuziunilor.
- Se schimbă și se simplifică.
- Se schimbă și devine mai complexă.
1. Nu se schimbă
O imagine de marcă care nu s-a schimbat deloc de la început aproape că nu există. Mai degrabă, putem vorbi despre mărci care s-au schimbat foarte puțin sau deloc de mult timp.
Exemple:
- Logo-ul IBM cu 8 benzi este utilizat din 1972. Comparativ cu predecesorii săi din 1947 și 1956, nu s-a schimbat prea mult.
- Logo-ul Unicum a rămas aproape identic din 1883, îndeplinind perfect cerințele erei digitale.
Semnificația mărcii Coca-Cola este incontestabilă – este fascinant că tipografia scrisă de mână a fost păstrată până în prezent și nu a trecut la un font steril, spre deosebire de principalul său concurent, Pepsi.
Logo-ul Coca-Cola face parte din cultura noastră de 140 de ani: puțini oameni pe pământ nu l-ar recunoaște. În consecință, oamenii l-au introdus și în arta lor – pictori, artiști graffiti și alți creatori vizuali au lucrat adesea cu logo-ul. În noua sa campanie, Coca-Cola reflectă asupra rolului său social și cultural. Campania „Every Coca-Cola is welcome” prezintă lucrări de artă și creatorii acestora, demonstrând numeroasele forme pe care le poate lua logo-ul și cum îl văd alții.
2. Schimbări de afaceri, fuziuni
Când două companii fuzionează, trebuie creat un nou logo și o nouă imagine de marcă. Astfel de rebrandinguri sunt deosebit de provocatoare deoarece implică mai mult decât transformarea logo-ului și a câtorva elemente de brand; este necesară construirea numelui mărcii și a valorilor subiacente, precum și a personalității mărcii.
Exemplu:
- Logo-ul Citi a apărut din fuziunea băncilor Citibank și Travelers. Logo-ul încorporează elemente din numele Citibank și umbrela din logo-ul Travelers.
3. Se schimbă și se simplifică
Este o tendință bine observată că multe mărci încearcă să simplifice imaginea și logo-ul lor de-a lungul anilor. Un exemplu excelent în acest sens este evoluția emblemei Starbucks, unde cel mai recent logo introdus în urmă cu câțiva ani nu mai include numele companiei, ci pune accentul pe fața sirenei. Apple și Xerox au trecut, de asemenea, prin simplificări similare. Motivul simplificării este că mărcile vechi și recunoscute au nevoie de mai puține elemente vizuale pentru a fi recunoscute.
4. Se schimbă și devine mai complexă
Deși tendința principală este simplificarea, există mărci care devin mai complexe în timp. Acest lucru reflectă adesea schimbările în activitățile companiei sau poziția sa pe piață.
Exemplu:
- Logo-ul Pfizer: A fost schimbat în timpul pandemiei COVID-19, devenind mai complex pentru a exprima mai bine activitățile companiei.
Transformarea brandului nu este doar o chestiune estetică, ci o decizie strategică care poate influența semnificativ viitorul și poziția pe piață a unei companii. Brandul cuprinde nu doar aspectul vizual al companiei, ci și identitatea, valorile și mesajul pe care dorește să-l transmită publicului țintă. O transformare bine gândită a brandului poate contribui la reînnoirea acestuia, întărirea poziției pe piață și extinderea bazei de clienți.
Motivele rebrand-ului sunt, de obicei, legate de o decizie de afaceri sau strategică:
- Compania dorește să își modernizeze apariția.
- Publicul țintă al companiei se schimbă sau se extinde.
- Sunt introduse produse și servicii noi.
- Componența conducerii se schimbă sau suferă o transformare semnificativă.
Este important să clarificăm că schimbările nu sunt făcute doar pe motive emoționale sau de sine stătătoare. Dacă simțim că brandul companiei este pregătit pentru dezvoltare, ar trebui să ne întrebăm:
Ce justifică schimbarea?
Dacă răspunsul nostru nu se referă la niciunul dintre motivele de mai sus, merită să reconsiderăm dacă este într-adevăr nevoie de un rebranding. La urma urmei, publicul țintă cunoaște deja identitatea vizuală actuală. Transformarea fără obiective de afaceri sau strategice este un risc inutil, deoarece am putea pierde chiar consumatori sau clienți datorită pașilor inconsistenți.
Rebrandingul este un proces complex care necesită planificare atentă și gândire strategică. Nu este vorba doar de schimbarea logo-ului, ci despre reînnoirea întregului brand, care va determina pe termen lung poziția pe piață a companiei și relația sa cu consumatorii. Ca rezultat al unui rebranding reusit, acesta va fi mai proaspăt, mai modern și mai atrăgător pentru publicul țintă și se va alinia mai bine cu piața în continuă schimbare.
Dacă și tu te gândești la rebranding, încredințează-ne strategia! Te ajutăm să creezi o imagine de brand care să reflecte valorile și viziunea afacerii tale. Iată cum lucrăm:
- Revizuire și analiză: Ca prim pas, înțelegem pe deplin situația actuală a afacerii tale, mediul de piață și publicul țintă.
- Stabilirea obiectivelor: Apoi, stabilim împreună obiectivele și direcția strategică a transformării brandului. Este important ca aceste obiective să fie în concordanță cu valorile și obiectivele pe termen lung ale afacerii tale.
- Concepte creative: În timpul procesului de design, dezvoltăm diferite concepte creative din care poți alege. Luăm în considerare identitatea mărcii tale și elementele care sunt importante pentru tine și pentru publicul tău țintă.
- Dezvoltarea sistemului de design: Pe baza conceptului selectat, începem să dezvoltăm noua imagine a mărcii, inclusiv designul logo-ului și alte elemente vizuale. În această fază, colaborăm îndeaproape cu tine pentru a asigura realizarea precisă a viziunii.
- Implementare: Odată ce noua imagine a mărcii este completă, te ajutăm în procesul de implementare, inclusiv introducerea logo-ului și integrarea elementelor de brand în toate canalele de marketing și comunicare. Asigurăm comunicarea eficientă a schimbărilor către publicul tău țintă.
- Evaluare și perfecționare: După transformarea brandului, evaluăm periodic eficacitatea și recepția acestuia. Dacă este necesar, rafinăm și optimizăm imaginea brandului pentru a se potrivi și mai bine cu nevoile afacerii tale și mediul de piață.
Dacă afacerea ta are nevoie de o nouă imagine de brand, încredințează-ne procesul! Echipa noastră de experți te ajută la fiecare pas pentru a crea o imagine de brand care să se potrivească perfect cu valorile și viziunea afacerii tale. Poți vedea, de asemenea, projectele noastre anterioare pe pagina noastră Behance, unde prezentăm imagini de brand și designuri de logo-uri creative pe care le-am creat până acum. Acest lucru te poate ajuta să vezi posibilitățile de reînnoire și cum te putem sprijini cu soluții personalizate pentru creșterea și succesul afacerii tale.
